Содержание
Пресс-релиз играет ключевую роль в любой PR-кампании. Она позволяет улучшить имидж компании и увеличить ее прибыль совершенно иначе, чем традиционная реклама. Хорошо написанные пресс-релизы легко публикуются журналистами. Они также могут привлечь аудиторию и, таким образом, оказать положительное влияние на общественное мнение.
Каким должен быть хороший пресс-релиз?
Многие компании понимают, что стоит использовать пресс-релизы для создания положительного имиджа. К сожалению, многие из них делают это совершенно неумело. Нельзя забывать, что важно не только то, что вы пишете, но и то, о чем вы пишете.
Короче говоря, первое и главное правило таково: ваш пресс-релиз должен быть опубликован, например на сайте http://www.estateline.ru/press-releases/13531/. Такое сообщение не является традиционной рекламой. Хотя в последнем случае можно продвигать практически все, пресс-релиз будет эффективен только в том случае, если он касается интересной, актуальной и достойной прочтения истории. Иначе никто не захочет его публиковать. Тем более, что журналисты получают множество готовых пресс-релизов. Они выбирают лишь небольшой процент из них. Таким образом, вы должны выделиться в положительном ключе.
Стоит ли писать пресс-релизы?
Ответ на этот вопрос частично был найден в предыдущих пунктах. Однако стоит еще раз подчеркнуть, что пресс-релизы могут принести компании много пользы, независимо от отрасли. С их помощью можно повысить узнаваемость бренда, улучшить его имидж или охватить целевых получателей.
Прежде всего, пресс-релизы дают вам практически мгновенную информацию. Современный мир полон рекламы, и ее не так просто привлечь внимание. Можно сказать, что некоторые виды видимости менее важны, чем другие. В группу более важных, безусловно, входят те, которые распространяют журналисты.
Кроме того, вы можете обратиться к своей аудитории совершенно по-другому с помощью пресс-релизов. Это больше не традиционная реклама, веб-сайт или присутствие в социальных сетях. Каждая компания может легко рекламировать свои продукты или услуги. Однако больше впечатляет, когда журналист высказывается в пользу бренда. Таким образом, повышается доверие к сообщению и ценность этих слов.
Вы также можете стать отраслевым экспертом с помощью пресс-релизов. Конкуренция на рынке настолько жесткая, что вам нужно как-то выделиться. Лучший способ сделать это — убедить потенциальных клиентов в том, что вы являетесь специалистом в этой области. Это можно сделать, в том числе, путем создания пресс-релизов. Если получатели привыкнут к тому, что данная компания упоминается как эксперт, они будут больше доверять ей и будут охотнее пользоваться ее услугами.
И, наконец, стоит упомянуть еще об одном важном вопросе — диапазонах. Каждый предприниматель заботится об увеличении посещаемости сайта. Пресс-релиз может оказаться здесь очень полезным. Не говоря уже о том, что есть еще один способ повысить вашу видимость — с помощью SEO. Если пресс-релиз публикуется более чем в одном издании, легко получить обратные ссылки на ваш сайт и повысить его видимость в поисковой системе.
Как написать хороший пресс-релиз?
После перечисления всех преимуществ и предоставления общей информации об эффективном содержании пришло время конкретики, т.е. ответа на вопрос – как написать пресс-релиз?
Все начинается с истории. Итак, в начале вы должны найти историю бренда, которой стоит поделиться с общественностью. Следующий шаг — спланировать, как это рассказать, и убедиться, что на вопросы есть ответы — что, когда, где, кто, почему и как.
При структурировании контента не забудьте поставить самую важную информацию на первое место. Ведь, как и при создании текстов для блога или описаний товаров, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Журналистов нужно убедить, что стоит делиться этой историей. Так что броский заголовок и первый абзац будут иметь решающее значение. Вы должны включить суть текста и самую важную информацию, которая будет развернута в следующих абзацах. Логотип компании также должен быть в верхней части пресс-релиза.
В остальном общение характеризуется большей свободой. Он может быть разной длины и количества деталей — все зависит от истории, которую вы хотите описать. К пресс-релизу также следует приложить фотографии, которые положительно повлияют на визуальный слой текста и станут хорошим дополнением всего рассказа.
Однако в конце пресс-релиза могут быть ссылки на основную информацию о бренде, которая может оказаться полезной для журналистов. Во всяком случае, последний абзац сообщения часто играет аналогичную роль. Там многие маркетологи размещают основную информацию о стажировке в отрасли, полученных наградах или другую информацию, которую стоит упомянуть в контексте компании. Кроме того, должны быть указаны контактные данные, благодаря которым журналисты смогут легко связаться с предпринимателем, если их заинтересует отправленное сообщение.